La campagna è mutata radicalmente. Il suo messaggio principale, «Fumare fa male.._», è stato sostituito con il messaggio positivo «BRAVO – Senza fumo, per vivere meglio». La prevenzione del tabagismo negli ultimi anni ha prodotto i suoi effetti e ciò si può riscontrare in una vita quotidiana che è cambiata. La campagna, attraverso esempi autentici tratti dalla popolazione svizzera, ha dimostrato che è possibile creare spazi pubblici liberi dal fumo.