Im Jahr 2001 wurden 4 TV-Spots und 4 Inserate gezeigt und im Jahr 2002 2 TV-Spots und 3 Inserate.

Den Auftrag, die Kampagne zu evaluieren, erhielt das Institut érasm, Genf. Die Befragung von gut 800 Personen wurde im Juni und Juli 2002 gesamtschweizerisch durchgeführt.

Die Schlüsse, die wir aus der Zusammenfassung der Evaluation (siehe www.health-evaluation.admin.ch ) ziehen, sind folgende:

Globale Akzeptanz der Kampagne "Rauchen schadet.._"

Grundsätzlich erzielte die Kampagne eine hohe Akzeptanz bei der Bevölkerung. Die Information wurde ohne Mühe verstanden und als objektiv und glaubwürdig angenommen. Somit wurde die erste Aufgabe der Kampagne, nämlich mit sachlicher Information den Boden für das Thema in der Schweizer Bevölkerung vorzubereiten, erfüllt.

Kontinuität und noch mehr Werbedruck werden in den nächsten Jahren zu einem höheren Erinnerungswert und Problembewusstsein beitragen.

Die Evaluation zeigte auf, dass nur eine knappe Mehrheit (51%) glaubt, sie hätte Neues zu den Risiken des Tabakkonsums erfahren und dass das Interesse an weiteren Informationen zu Gesundheitsrisiken beschränkt ist. Doch gerade diese Einstellung trifft die Grundproblematik des Tabakkonsums, dessen Gesundheitsrisiken nach wie vor verdrängt oder zu wenig ernst genommen werden. Den Evaluationsresultaten entnehmen wir, dass wir folgendes berücksichtigen müssen, um die Haltung gegenüber dem Tabakkonsum zu verändern:

• die Emotionalisierung verstärken, damit die Tragweite des Problems trotz Desinteresse ankommt.
• Weitere Themenfelder aufgreifen, die sich von reinen Gesundheitsbotschaften abheben.

Besonderheit der Kampagne

Wir nehmen zur Kenntnis, dass die Botschaften und Sujets zum Thema Passivrauchen (Asthma, Fötus) am ehesten eine Betroffenheit und somit auch eine Diskussion auslösen können. Sensibilisiert haben vor allem die Sujets, die die Gesundheitsgefährdung von Kindern darstellten. Das Bundesamt für Gesundheit wird diese Thematik weiterhin in der Kampagne aufnehmen, sich jedoch nicht nur darauf beschränken. Rauchende schädigen in erster Linie sich selber, sind Opfer ihrer Sucht und sollen durch die Kampagne nicht zu Tätern gemacht werden.

Der Slogan "Rauchen schadet.._" / "Fumer ça fait du mal.._"

Dieser Slogan spricht an, denn er lässt immerhin 67% der Befragten nachdenklich werden. Er ist die tragende Kernbotschaft der Kampagne und muss für die notwendige Kontinuität und den Wiedererkennungswert beibehalten werden.

Opinionleader / Meinungsbildner

Die Mediatorenrolle, welche die Kampagne den Leadern in Politik, Wirtschaft und den Medien gerne geben möchte, wird von diesen nicht angenommen. Die Kampagne wird sich diesbezüglich neue Strategien überlegen müssen.